Kampagnenbriefing & Erfolgsfaktoren

 

Kampagnenbriefing

Ein Kampagnenbriefing soll folgende Punkte enthalten:

  • Zielsetzung
  • Zielpublikum
  • Werbebotschaft
  • Zeitraum
  • Marketing- und Kommunikationsmassnahmen
  • Budget

Erfolgsfaktoren

Wenn Sie folgende Faktoren beachten, hat Ihre Bannerkampagne grosse Chancen, erfolgreich zu verlaufen:

  • Online-Werbung in Gesamtkampagne einbetten (von Beginn der Planungsphase an)
  • Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Bildung etc.): Passt die Massnahme zur Zielgruppe und zum Umfeld?
  • Werbebotschaft: Passt die Werbeaussage zum Umfeld?
  • Gute Landing Page
  • Targeting und Wahl der Websites
  • Reichweite in der Zielgruppe
  • Werbemittel (Gestaltung, Werbeform, Kontaktmenge)
  • Wechselnde Werbemittel
  • Frequenzen der Einblendungen
  • Werbetreibender (Image, Bekanntheit)
  • Timing der Kampagne
  • Controlling während Kampagne > Optimierungen vornehmen